Pozycjonowanie to działania, które ułatwiają znalezienie strony w Internecie za pomocą wyszukiwarki (np. Google). Po wpisaniu frazy otrzymujemy listę stron z nią związanych. Najczęściej poprzestajemy na pierwszej stronie wyników - to jeden z podstawowych powodów pozycjonowania. O pozycji strony w wyszukiwarkach decydują: sposób zaprojektowania strony, by była czytelna dla wyszukiwarki, liczba linków do niej na innych stronach oraz jej zawartość. Stronę pozycjonuje się na określone frazy, np. sklep zoologiczny można wypozycjonować na słowa: sklep zoologiczny, karma.
Kilka pojęć z zakresu pozycjonowania: PageRank – metoda nadawania stronom internetowym określonej wartości liczbowej, oznaczającej jej jakość. Przyjmuje się skalę od 0 do 10. Wyniki organiczne (naturalne) – lista wyników wyszukiwania z pominięciem linków sponsorowanych. Linki sponsorowane – rodzaj reklamy pojawiającej się przy wynikach wyszukiwania. Takie reklamy przypominają wyniki wyszukiwania, ale są płatne i pojawiają się przy odpowiednich frazach.