Zakończyliśmy kampanię on-line promującą projekt „Wybieram e-Fizykę - program blended learningowy podnoszący kluczowe kompetencje uczniów szkół ponadgimnazjalnych w zakresie fizyki”.

Kampania już na etapie przygotowywania strategii była niemałym wyzwaniem, celem kampanii było bowiem zainspirowanie uczniów klas pierwszych liceum do rozszerzonej nauki fizyki.

Filip Meta_Fizyk

Przyjęliśmy założenie, że z wybraną grupą należy komunikować się w sposób maksymalnie zwięzły i w miarę możliwości pokazać radosną i ciekawą stronę tak szacownej dyscypliny jaką jest fizyka.

Wspólnie z klientem przyjęliśmy, że głównymi nośnikami komunikatu reklamowego będą krótkie filmy.

Postacią spajającą wszystkie filmy jest Filip Meta_fizyk, wymyślony przez nas brand hero kampanii, który pokazuje zjawiska fizyczne w sposób zabawny, ciekawy, intrygujący. Filip czasami prowokuje, czasami zmusza odbiorcę filmu do myślenia.

Filip jest również centralną postacią w social mediach, głównie na facebooku i NK, gdzie z poziomu swojego profilu wchodzi w dyskusje promujące ciekawostki z zakresu fizyki.

Jako, że naszą grupą celu byli nie tylko uczniowie lecz także nauczyciele fizyki, których chcieliśmy zainteresować projektem i zmotywować ich do tworzenia w swoich szkołach specjalnych grup, z którymi rozpoczęli kurs pogłębionej nauki fizyki.

Kampania on-line

Na potrzeby kampanii opracowana została strategia mediów on-line, z uwzględnieniem reklamy display i mailingu, rozliczanych w modelu efektywnościowym; działań z zakresu marketingu szeptanego, prowadzonego na największych młodzieżowych forach internetowych; marketingu wirusowego, wspierającego rozprzestrzenianie się filmów wśród użytkowników; oraz działań Social Mediach – na Facebook.com i Nk.pl, gdzie Filip Meta_fizyk ma prawie 1000 znajomych.

Przygotowane kreacje przyniosły zaskakujące efekty. CTR% kampanii dla poszczególnych kreacji wahał się od 0,35% do 0,68%, co jest niemałym osiągnięciem biorąc pod uwagę, że w ujęciu globalnym średni CTR% kampanii w Internecie wynosi ok. 0,15%.

Kampania okazała się całkowitym sukcesem - wszystkie założenia klienta odnośnie rekrutacji uczniów i nauczycieli do projektu zostały zrealizowane. Bardzo szybko osiągnięto wymaganą przez klienta liczbę 100 zgłoszeń nauczycieli i 1500 uczniów, a ostatecznie liczby zarejestrowanych przez Internet wyniosły odpowiednio ponad 300 nauczycieli i prawie 3000 uczniów!

Od początku kampanii filmy z Filipem Meta_fizykiem na YouTube wyświetlane były niemal 30 tys. razy. Warto również dodać, że w okresie trwania kampanii stronę projektu odwiedziło ponad 50 000 unikalnych użytkowników.

Zapraszamy do obejrzenia filmów z kampanii, można je obejrzeć tu: http://www.youtube.com/user/eFizyka#p/u