W ciągu dwóch tygodni naszą bożonarodzeniową aplikację odwiedziło ponad 9,5 tys. unikalnych użytkowników. To kolejny dowód na twierdzenie, że w akcji wirusowej najważniejszy jest pomysł.

1. Sytuacja wyjściowa

Kolejny raz postanowiliśmy wykorzystać potencjał marketingu wirusowego i sprawdzić kreatywność naszego zespołu, a jednocześnie pozdrowić otoczenie firmy.

2. Cele działań

1) Pozdrowienie Klientów agencji i osób z nią związanych.
2) Stworzenie atrakcyjnej aplikacji, będącej alternatywą dla tradycyjnych życzeń bożonarodzeniowych internautów.

3. Realizacja

Wirus uzyskał formę animowanego testu ?Wirtualny Konfesjonał?. Zabawa miała na celu sprawdzenie czystości dusz poddających się sprawdzianowi. Pytania oscylowały wokół najczęstszych grzeszków internautów ? próżnych zdjęć na portalach społecznościowych, czy też odwiedzanie serwisów erotycznych. Po wygenerowaniu wyniku pojawiała się zalecana pokuta. Różne warianty wyników pozwalały na porównywanie się internautów i nawiązywanie relacji w społecznościach. Na końcu animacji znalazł się mechanizm umożliwiający błyskawiczne przesłanie linku znajomym, została ona subtelnie obrandowana logotypem agencji, nie miała wsparcia w postaci bezpośrednich działań reklamowych. Ze swojej strony wypuściliśmy mailing do naszych Klientów i znajomych, natomiast promocję wsparł portal Mediarun, który umieścił aplikację na podstronie.

4. Efekty-co udało się zmienić, osiągnąć?

W ciągu dwóch tygodni stronę z testem odwiedziło ponad 9,5 tys. internautów. Biorąc pod uwagę fakt, że komunikat został wysłany do 500 osób z otoczenia firmy, liczba ta jest z pewnością znacząca. Akcja nie była promowana ? oparła się jedynie na wirusowym rozprzestrzenianiu komunikatu przez samych użytkowników internetu. Osoby, które informowały znajomych korzystając z mechanizmu wysyłania wiadomości e-mail, skutecznie zachęciły średnio 2 osoby do zrobienia testu. Wirtualny Konfesjonał był pozytywnie komentowany na forach internetowych ? również tych branżowych.

Co do wymiernych korzyści dla .apeiro - wirus przyniósł pozytywny feedback od otoczenia a także spowodował wzrost ilości zapytań ofertowych.

5. Czego się nauczyliśmy?

1) Nasze głowy wciąż generują ciekawe pomysły (uff)
2) Internauci oczekują alternatywy dla standardowych działań ? w tym przypadku życzeń świątecznych
i?
3) Wirus nawiązujący do tematu wiary nie musi wzbudzać kontrowersji i protestów